Boek St.Bernardus - 75 jaar gebundeld in een blijvend verhaal
Concept - Art Direction - Branding - Product Launch - Storytelling - Copywriting - Press campaign
Boek St.Bernardus - 75 jaar gebundeld in een blijvend verhaal
75 jaar brouwerijgeschiedenis vertaald in een internationaal boek: 5.000+ exemplaren verkocht, 3 talen, ruime media-aandacht.
Vijfenzeventig jaar Brouwerij St.Bernardus vroeg om meer dan een moment van vieren. Het jubileum werd het startpunt voor een tastbaar eerbetoon: een boek dat de geschiedenis, het vakmanschap en het karakter van de brouwerij samenbrengt.
Geen oppervlakkige terugblik, maar een gelaagd verhaal. Over bier en mensen, over streek en samenwerking, over traditie die blijft bewegen. Het boek 'St.Bernardus: het verhaal van een abdijbier dat er eigenlijk geen is' werd zo een ankerpunt binnen het jubileumjaar én een blijvende drager van het merkverhaal.
Onze aanpak
Het project vertrok vanuit een helder idee, dit boek moest voelen als St.Bernardus: authentiek, zorgvuldig en met respect voor het verleden.
We namen het initiatief en trokken het project van begin tot einde. Als projectcoördinator bewaakten we zowel de inhoud als het proces. Dat begon bij het zoeken van een geschikte uitgever en het onderhandelen van de businessdeal en liep door tot research, archiefwerk en eindredactie.
Omdat er geen gestructureerde archivering bestond, werd de historiek van de brouwerij opnieuw opgebouwd via bronnenonderzoek en gesprekken. Teksten werden inhoudelijk aangescherpt en vertaald naar het Frans en Engels, met aandacht voor nuance en toon.
Daarnaast werd sterk ingezet op samenwerking. Chefs en chef-koks (van sterrenchefs zoals Tim Boury & Peter Goossens over bierchefs zoals Raf Sainte tot chefs uit de Westhoek) werden persoonlijk betrokken om gerechten te ontwikkelen waarin het bier centraal staat. Voor de biercocktails werd Deluxe Distillery mee aan boord gehaald als co-branding partner. Tijdens de fotoshoots werd actief meegedacht over styling en beeldtaal, zodat ook visueel het juiste gevoel werd geraakt.
Parallel werd de marketingstrategie voor het boek uitgewerkt, inclusief positionering, lancering en persaanpak. De persconferentie en volledige perscampagne werden van A tot Z opgezet en gecoördineerd.
Het resultaat
Het eindresultaat is een rijk geïllustreerd boek dat de wereld van St.Bernardus in al haar facetten toont. Van geschiedenis en brouwproces tot gastronomie, cocktails en het vernieuwde bezoekerscentrum.
Het boek verscheen in drie talen en werd uitgegeven door Borgerhoff & Lamberigts. Meer dan 5.000 exemplaren vonden hun weg naar lezers, bierliefhebbers en professionals. Het groeide bovendien uit tot een gewaardeerd relatiegeschenk voor de stakeholders van de brouwerij.
Het boek bood een nieuwe kapstok om het merkverhaal vanuit een frisse invalshoek opnieuw te vertellen en nieuw leven in te blazen. Het werd bovendien een object om te koesteren: in een wereld waarin alles sneller en vluchtiger wordt, creëert deze vorm van merkgedreven content juist een moment van rust. Zo legde het boek een stevige, duurzame basis en werd het een toegangspoort voor nieuwe klanten om het merk te leren kennen.
Impact
Het boek versterkte de merkidentiteit van St.Bernardus op een inhoudelijke manier. Het bracht structuur in het erfgoedverhaal en gaf de brouwerij een sterk narratief anker binnen en buiten de organisatie.
In een periode van afstand en lockdowns slaagde het project erin om mensen te verbinden: over disciplines heen en grenzen heen. Het bevestigde de positie van St.Bernardus als brouwerij met karakter, geworteld in traditie maar open naar samenwerking en beleving.
Het boek ondersteunde ook het gedachtegoed van Winston Churchill, namelijk 'Never waste a good crisis', want zonder COVID was dit project er waarschijnlijk nooit gekomen. Een tour de force zoals dit, met tal van betrokkenen die hun agenda moesten zien leeg te maken, ging vermoedelijk anders nooit echt gelukt zijn.
Het jubileum kreeg zo een blijvende vorm, ver voorbij het feestmoment.
Media & reviews
De lancering ging gepaard met een persconferentie en brede perscampagne in België en daarbuiten. Het boek en het jubileum werden opgepikt door nationale en internationale media, zowel in algemene pers als in vak- en lifestylepublicaties.
Van kranten en magazines tot radio en online platformen: de aandacht was ruim en inhoudelijk, met focus op het verhaal achter de brouwerij en de betekenis van het boek binnen het jubileumjaar.
Het project werd ontvangen als een zorgvuldig opgebouwd merkverhaal, gedragen door vakmanschap en samenwerking.
Enkele publicaties en citaten:
Focus-WTV: "Brouwerij St.Bernardus viert 75ste verjaardag".
Le Soir: "Brasserie fete ses 75 ans".
Het Laaste Nieuws: "Gloednieuw boek".
La Libre: "Une brasserie flamande mythique fête ses 75 ans".
Made in West-Vlaanderen: "St.Bernardus zet zijn rijke biertraditie te boek".
De Standaard: "Het abdijbier dat er eigenlijk geen is".
Knack: "Wulder hebben meer schuim dan zulder".
Trends: "De brouwerij is een bedevaartsoord geworden".
De Tijd: "In een kwarteeuw zette de brouwerij haar eigen merk neer".
Wil je ook zo'n merkverhaal bouwen? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij dit aanpakken.
