Herpositionering en rebranding Brouwerij Kazematten - een verhaal dat klopt
Strategy - Branding - Art Direction - Storytelling - Eventmarketing - Social Media Marketing
Herpositionering en rebranding Brouwerij Kazematten - een verhaal dat klopt
Samenvatting
Brouwerij Kazematten ligt diep verborgen onder de vestingen van Ieper, een plek vol geschiedenis. Maar het verhaal van de brouwerij en haar bieren stond niet altijd even scherp. De link tussen de unieke locatie, de naamgeving van de bieren en het merkverhaal ontbrak: een gemiste kans om de rijkdom van de plaats en haar producten te laten voelen, begrijpen en beleven.
We gingen samen op pad om dat verhaal opnieuw te vormen: niet uit niets, maar uit wat er al aanwezig was. Het doel van dit project was om de merkidentiteit van de brouwerij opnieuw te definiëren, haar unieke verhaal krachtiger te vertellen en een sterke, meer consistente merkbeleving neer te zetten.
Brouwerij Kazematten is onlosmakelijk verbonden met haar plek.
Doelstellingen
Om de brouwerij een nieuw elan te geven, werden de volgende doelstellingen vooropgesteld:
- De naamsbekendheid van de brouwerij verhogen.
- Een helder en krachtig verhaal ontwikkelen dat de link tussen de locatie en de bieren versterkt.
- De merkidentiteit aanscherpen en consistentie creëren in alle communicatie en branding.
We gingen niet voor meer lawaai, maar voor duidelijkheid.
Op welke manier aangepakt?
Om deze ambitieuze doelstellingen te realiseren, werd een integrale aanpak gehanteerd, waarbij verschillende technieken van branding, communicatie en marketing werden gebruikt.
We vertrokken niet van wat Kazematten wilde tonen, maar van wat ze al was. Dat inzicht werd het kompas voor alles wat volgde: van merkverhaal en visuele identiteit tot website, fotografie en communicatie.
1. Herpositionering en vernieuwde strategie
• Een vernieuwde slogan 'Ypres City Brewery' die de identiteit van de brouwerij krachtig samenvat én claimt.
• Het aanscherpen van de Unique Selling Proposition (USP) om de unieke waarde van de brouwerij te benadrukken.
• Nieuwe namen voor de bieren, in een abdijbieren benadering (Blond - Dubbel - Tripel), die meer aansluiten bij het traditionele verwachtingspatroon van de consument.
• Een consistente visuele en inhoudelijke lijn doorheen alle merkuitingen en communicatiekanalen.
2. Nieuwe website
• De website werd opnieuw ontworpen met duidelijke doelstellingen: bezoekers inspireren, informeren en converteren.
• Art direction voor nieuwe fotografie om de brouwerij en haar producten optimaal in beeld te brengen. In nauwe samenwerking met Gerdy Vandermeersch en Beeldcollectief zorgden we voor sprekende beelden die de authenticiteit van de brouwerij benadrukken.
• Een overzichtelijke boomstructuur en pakkende copywriting die het verhaal krachtig vertelt.
3. Huisstijl en branding
• De vernieuwde merkidentiteit werd gebaseerd op de stencil- en drukpers kunst die werd gebruikt om de Wipers Times krantjes te drukken tijdens WOI. Dit gegeven werd gecombineerd met een illustratie die de unieke contouren van de plaats waar de brouwerij gevestigd is, namelijk onder de Ieperse vestingen, visualiseert. De huisstijl werd gerealiseerd i.s.m. Bureau R en Chocolate Jesus en werd doorgetrokken in alle communicatiedragers:
- POS-materiaal zoals bierviltjes, affiches, tapruiters, glazen en taphendels
- Packaging zoals etiketten, omdozen en geschenkverpakkingen
De vernieuwde identiteit kreeg later ook waardering buiten de brouwerij: op de World Beer Awards won de rebranding een bronzen medaille.
4. Brand activation
Ook buiten het scherm werd het merk tastbaar, via momenten van ontmoeting, samenwerkingen en activaties die dicht bij de brouwerij bleven.
Om de vernieuwde positionering tot leven te brengen, werden diverse activaties en evenementen opgezet:
• We sloten aan bij lokale tradities zoals de Kattenstoet in Ieper, een evenement dat gemeenschapsgevoel brengt.
• Op vakbeurzen brachten we Kazematten voor het eerst naar buiten met een opvallende stand, bv. Horeca Expo Gent (i.s.m. Ruimtetuig).
• Tijdens moeilijke momenten (coronaperiode) vonden we manieren om horecazaken te ondersteunen en de onderlinge band te verstevigen.
• Een unieke blikverpakking gecreëerd voor de Nederlandse metalband Epica.
• Een jubileumkrant ontworpen ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan van de brouwerij in 2024.
5. PR-campagne en influencer marketing
Om de naamsbekendheid verder te versterken, werd een gerichte PR-campagne gelanceerd, aangevuld met samenwerkingen met influencers binnen de niche van bierliefhebbers.
Samenvatting
Met deze herpositionering en rebranding werd Brouwerij Kazematten niet alleen opnieuw op de kaart gezet, maar ook klaargemaakt voor duurzame groei en een sterkere positie in de biermarkt.
Vandaag staat Kazematten anders in de wereld. Niet omdat het verhaal groter is, maar omdat het verhaal nu klopt. De plek, het bier en het geschiedenis zijn nu één.
Wil je ook zo'n merkverhaal bouwen? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij dit aanpakken.
