Kombine - een nieuw speelveld voor internationale collabs
Strategy - Art Direction - Concept - Branding - Copywriting - Content marketing - Press & influencer campaign
Kombine - een nieuw speelveld voor internationale collabs
Het startschot van een nieuw creatief kader voor internationale samenwerkingen.
Samenvatting
Met Kombine lanceerde Brouwerij St.Bernardus niet zomaar een éénmalig bier, maar een nieuw hoofdstuk in haar verhaal. Een internationale samenwerking met de oudste brouwerij ter wereld, Weihenstephan, werd het vertrekpunt voor iets groters: een duurzaam platform voor toekomstige collabs.
De vraag aan KLAPP was helder én ambitieus: "ontwikkel een internationale campagne die dit unieke bier in de markt zet, maar tegelijk verder kijkt dan vandaag. Naar morgen, naar een speelveld dat blijft groeien".
Onze aanpak
We vertrokken vanuit strategie, niet vanuit vorm. Kombine moest meer zijn dan een naam voor één bier. Het werd een overkoepelend concept en een positionering die St.Bernardus toelaat om ook in de toekomst betekenisvolle samenwerkingen aan te gaan.
KLAPP nam de regie over het volledige traject: van conceptontwikkeling tot lancering. We bedachten het centrale verhaal, de copywriting en de contentstructuur en vertaalden dit naar een herkenbare visuele en grafische stijl.
Voor de branding werkten we samen met Bureau R en illustrator Xavier Truant. De visuele identiteit bouwde voort op eerdere samenwerkingen zoals Braupakt en op de iconische illustraties van Truant in de liftkoker van de brouwerij. Speels, eigenzinnig en met respect voor het erfgoed.
Die identiteit werd consequent doorgetrokken naar alle dragers: van de 33cl-fles en packaging tot glaswerk, karton, POS-materiaal, affiches, stickers en activaties in de brouwerij.
Ook inhoudelijk bewaakten we de lijn. We schreven alle copy: van productbeschrijvingen en persberichten tot website- en social media-teksten. Voor beeld en beweging werkten we samen met Beeldcollectief (fotografie) en Moonshot (video). Het resultaat: kwalitatieve productshots, een longform video over het hoe en waarom van de collab en een reeks korte video’s (Reels) voor social media.
Tot slot namen we ook de volledige pers- en influencermarketing op ons, met een internationale insteek en lancering.
Het resultaat
Kombine werd succesvol gelanceerd als een eenmalig bier én als startpunt van een nieuw collab-verhaal. De campagne viel op door haar coherentie: één sterk concept, gedragen door beeld, woord en copy. Het leidde eveneens naar internationale zichtbaarheid voor verschillende doelgroepen.
Het bier kreeg een uitgesproken identiteit, herkenbaar binnen het St.Bernardus-universum maar tegelijk duidelijk anders. Het bier viel op, niet alleen door zijn smaak, maar ook door de dualiteit en het spanningsveld dat het belichaamde.
De verkoop van het bier ging als een trein, in een mum van tijd was het uitverkocht.
Impact
Met Kombine zette St.Bernardus een duidelijke stap vooruit. Niet door haar roots los te laten, maar door ze open te stellen voor dialoog en samenwerking.
Het project definieerde een future proof kader voor internationale collabs en gaf de brouwerij een nieuw creatief speelveld. Voor consumenten werd het een uitnodiging om St.Bernardus op een andere manier te ontdekken. Voor het merk zelf werd het een bevestiging dat traditie en experiment perfect naast elkaar kunnen bestaan.
Media & reviews
De lancering kreeg ruime aandacht in vak- en lifestylemedia, zowel nationaal als internationaal.
De lancering ging gepaard met een gerichte perscampagne en sterke zichtbaarheid via media, influencers en eigen kanalen. De combinatie van verhaal, design en content zorgde voor brede aandacht en engagement, zowel bij trouwe liefhebbers als bij een meer avontuurlijke bierdrinker.
Kombine werd gezien én begrepen als wat het was: geen gimmick, maar een doordachte samenwerking met toekomstvisie.
Een greep uit de publicaties:
Krant van West-Vlaanderen: "Onze bieren zijn iconisch, maar we zoeken graag de grenzen op".
Het Laatste Nieuws: "St.Bernardus combineert traditie met eigenzinnigheid".
Biernet.nl: "Als België en Beieren samenkomen in een bier".
Wens je ook een product of samenwerking uit te rollen die verder gaat dan vandaag? Contacteer ons en ontdek hoe we merken begeleiden in hun volgende stap.
