Concept - Branding - Product Launch - Copywriting - Pers- en influencermarketing - Content Marketing - Art Direction

‍

St.Bernardus Tokyo

‍

Samenvatting

Internationale context & culturele storytelling

In 2020 bracht Brouwerij St.Bernardus een vernieuwde versie van hun Tokyo-bier op de markt, oorspronkelijk gelanceerd in 2012 ter gelegenheid van de opening van hun themacafé in de Japanse hoofdstad. Deze herlancering vroeg om een frisse benadering, waarbij traditie en innovatie hand in hand gingen.

‍

Onze rol

De Tokyo werd zo een strategisch anker in de internationale positionering van St.Bernardus.
  • Conceptontwikkeling: We creëerden een overkoepelend concept dat de Belgische roots van het bier verbond met de Japanse cultuur, resulterend in een unieke positionering.
  • Branding: Samen met illustrator Jonas Devacht en graphic designer Bureau R ontwikkelden we een visuele identiteit die het bruisende nachtleven van Tokyo weerspiegelt.
  • Copywriting: We schreven pakkende teksten voor diverse communicatiekanalen, van productbeschrijvingen, over website tot persberichten.
  • Pers- en influencermarketing: We zetten een gerichte campagne op om zowel pers als influencers te betrekken bij de lancering.
  • Productlancering tijdens COVID-19: We ontwierpen een Japans theekistje met daarin het bier, een leaflet met foodpairing suggesties, en een origami, om een unieke ervaring te bieden ondanks de beperkingen.
  • Videoproductie: In samenwerking met Gerdy Vandermeersch produceerden we een video over Jonas Devacht, waarin hij zijn inspiratie en het creatieve proces deelt.
  • Sportmarketing: We koppelden het bier aan basketbal door in te haken op de Olympische Spelen van 2021, met een video en campagne featuring Hanne, Kim en Philip Mestdagh. Ook hier heeft Gerdy Vandermeersch zijn expertise ingezet voor de videoproductie.

    • ‍

    Resultaten

    Zilver voor branding op World Beer Awards
  • Internationale erkenning: Het blikontwerp, gecreëerd door Jonas Devacht, won een zilveren medaille in de categorie 'can design' op de World Beer Awards.
  • Verhoogde zichtbaarheid: De campagne zorgde voor een significante toename in merkbekendheid, zowel nationaal als internationaal.
  • Succesvolle productlancering: Ondanks de pandemie slaagden we erin een memorabele lancering te realiseren die de essentie van het bier en de cultuur erachter tot leven bracht.
    ‍
    De Krant van West-Vlaanderen: "St.Bernardus lanceert nieuw bier in blik".

    Het Laatste Nieuws: "St.Bernardus lanceert nieuw bier in blik".

    Bier Magazine Nederland: "St.Bernardus pakt uit met Tokyo".

    Biernet Nederland: "St.Bernardus lanceert Tokyo in blik".
    ‍

    • ‍

    Wil je ook zo'n merkverhaal bouwen? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij dit aanpakken.

    ‍

    ‍

    ‍

    Everybody will be watching
    Everybody will have an opinion
    Maybe you will fail
    Maybe you will make mistakes
    You have to show courage
    You have to be brave
    This is your moment
    This is what you've been working for
    Years and years of dedication
    But remember
    You're not alone
    You will shine
    We will shine
    You're a family
    Our family
    Tokyo
    Your Heavenly Moment is within reach

    ‍

    Een ode aan familie, doorzettingsvermogen en het Olympisch moment: in deze emotionele video brengen we het verhaal van de basketbalfamilie Mestdagh – Hanne, Kim en Philip – die samen hun droom waarmaakten op de Olympische Spelen van 2021. De tekst en beelden benadrukken de jarenlange toewijding, opofferingen en de kracht van verbondenheid. In lijn met de merkboodschap “Your heavenly nectar is within reach”, vieren we de weg naar het ultieme moment van glorie – in sport, en in het leven.

    Japans theekistje naar aanleiding van de Product Launch. (Photo by Verne Photography)
    Display- en verkoopactie als inhaker op de Olympische Spelen en het EK basketbal.

    ‍

    ‍

    cases